打造具像化“超级符号”，宜尚旅店找到旅店品牌新势能发力点

停止8月14日，【七夕广告设计】共收到533条广告留言，在线发送了1600+条广告短信，助力粉丝“助力粉丝”。停止流动竣事，线上微博话题阅读量达808.6万，讨论量突破9.2万，广告设计H5页面浏览量达13000+，超1400+访客量。不少粉丝通过极光教堂的平台在线上勇敢说爱，将心意讲给心中的TA。

七夕当天入住客人有时机在床头发现一封定制“隐形情书”，3D镂空教堂造型、一只能够写下隐秘心声的隐形笔、一束照亮蕴藉情话的专属紫光灯以及一朵白色永生花玫瑰。集颜值、创意、体验为一体，引发用户在社交媒体上的自觉流传与分享。甚至有宜尚粉丝留言反馈，自己用“隐形情书”完成了一次“满分广告”。

宜尚旅店极光教堂营销的乐成之处，事着实那里？

拆解宜尚旅店“满分广告”

相较于主题房、烛光晚餐等销售指向性子的通例旅店七夕营销套餐，以旅店品牌为基准举行情浸染营销是十分难题的。若何突破同质化的营销环境，作出高级又叫好的营销互动是本次流动的难点。宜尚旅店并没有大而全地展现情绪向的朴陋理念，而是深入到消费者的心里，想他们所想，为他们做牵线搭桥的“红娘”，真正做到品牌的相同与互动。为什么宜尚旅店极光教堂能够实现“满分广告”，这三个浪漫的小细节决议成败。

/ 见字如面，道尽千般想念

其一，以文字为桥梁，用“鸿雁传书”的方式热烈地说一句：我爱你！

在中国人的恋爱看法和表达习惯中，内敛蕴藉一直是主流，我们很少像西方人一样随时随地直抒胸臆。我们在潜意识中，将恋爱与慢的表达方式联系在一起，形成国人怪异的浪漫仪式感。事实“有些深情，只有笔端明白”，基于这个洞察，宜尚旅店选择了更复古更互动性的短信与手写情书，为宜尚粉丝的爱意表达提供了绝佳的途径和形式。流动上线短短4天时间内，后台便收到了533条广告留言，有的粉丝向携手7年的另一白广告、有的粉丝在留言中追忆大学的青春往事、有的粉丝向自己刚刚出世的孩子广告……….

也许，在我们心中藏了太多深情与说不出口的爱恋，需要借由一个平台转达与表达。在七夕当天，我们也为留言的粉丝送出他们的广告，并给没有定向广告的留言者发送一条来自相似灵魂的广告短信。宜尚旅店在七夕将爱意转达的局限不停延伸，让更多人感受到来自生疏人的暖暖心意。

/ 睡前FM，用声音治愈你

其二是以声音为介质，为恋爱中那些不尽人意的小情绪觅得一处出口。

留言互动除了甜蜜的广告，也有对现在情绪状态的疑惑，极光教堂稀奇设置了深夜电台环节，约请荔枝FM人气主播与粉丝举行深度的情绪互动，朗读粉丝来信给出真诚的建议。天生具有陪同属性的电台，令人放下疲劳的睡前场景，将七夕节日气氛与旅店品牌睡眠场景强关联，在五感六觉的“听觉”中埋下小心思，可谓是找到了旅店品牌流传渠道的“新蓝海”。

/ 极光盲盒扭蛋机搭配隐形情书，仪式感拉满

其三是绝妙的仪式感和互动体验，从客户入住的要害体验节点入手带来新颖的入住感受。

相对于较为普遍的酒雇主题房，宜尚旅店另辟蹊径，以年轻人喜闻乐见的盲盒、扭蛋的形式带来惊喜，入住即赠定制款游戏币，抽中的扭蛋中自带三行情书、免房优惠券、会员权益券等，不仅提升了用户体验，更有时机拉升客户的二次复购率。除此之外，5家精选门店在七夕当天还为客人准备了隐形情书，与通俗的节日贺卡差异，隐形情书自带流传属性。宜尚旅店独家定制3D镂空教堂造型、通过隐形笔写下心意，只有在专属的投影灯的照射下才会展现出文字，搭配白色永生玫瑰花，这样高颜值+场景化+好玩有趣的互动物料让入住的客人纷纷摄影打卡，形成新一轮的品牌自流传。

诚然，推陈出新，是旅店营销的常态。然则外部环境若何转变，只要以品牌文化为原点，以创业和内容为动力，佐以紧扣品牌文化焦点的系列流动，旅店定能通过营销流动，展现出更强的市场竞争力，并收获源源不停的商业新势能！

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