山野花正开 美景待你来 中国旅游业蓄足了能量

寒风挡不住春的脚步！你瞧，燕子斜飞筑巢，玉兰枝头含苞，春就这样来了……

随着疫情获得控制，各地景区已逐步开放。住手3月11日，携程平台上重新开园恢复预订的景区数目已跨越900家，全国5A级景区开放数目跨越100家，占5A级景区总数近40%。

疫情发生以来，旅游主管部门、旅游从业者同心勠力，迅速应对，并起劲蓄积能量。中国旅游业生长事态不会改变，并将迎来加倍光耀的春天。

市场基本面没有改变

连日来，安徽怀宁县裕丰生态农业蓝莓基地里，总司理陈拥军正率领村民为蓝莓剪枝、补棚，期待蓝莓节能准期迎接全国各地的游客；在四川会理，绿陶文化产业园已组织员工恢复生产，适时开放景区游客中央和体验作坊。而江西庐山治理局，正为若何在疫情竣事后迅速迎接旅游业苏醒做着准备……

一手抓防控，一手营生长，成为当前旅游部门、旅游业界的主要义务。

中国社会科学院旅游研究中央信用主任张广瑞在接受记者采访时示意，旅游业是与人的流动有直接关系的行业，是受到疫情袭击最直接、最迅速和最严重的行业之一，始终面临“与危急共舞”的常态，敏感性极高，被称作“怕羞草”效应。但与之响应的是，旅游业的反弹也往往比其他行业加倍迅速。历史履历告诉我们，在旅游生长的历史上，从来就没有泛起过深度而耐久的萧条，信托这次危急也同样云云。

“疫情与自然灾难有一个很大的差异，那就是，旅游业生长所依赖的基础条件险些没有遭到严重的损坏，只是正常的运行环境与条件‘短路’了、消逝了、中止了。一旦疫情排除，相关条件与环境恢复，它会比其他行业运转起来更顺畅一些，事实绝大部门的消费需求还在。”张广瑞说。

克日，中国旅游研究院（文化和旅游部数据中央）面向城乡住民的专项调研显示，支持旅游经济运行的市场基本面没有改变，跨越70%的受访者示意，疫情竣事后稳固一段时间会外出旅游。

处在行业第一线的旅游业界人士同样满怀信心。广东省旅行社行业协会会长朱少东示意，与17年前非典时期相比，“中国经济实力进一步增强，旅游已经成为新时期知足人民美妙生涯需要的主要方式。旅游消费升级的大趋势，可能会由于疫情的发生而有一点停留，但绝不会因此而发生改变。”

3月5日，携程召开线上宣布会，宣布启动“旅游中兴V设计”，团结百余个旅游目的地、上万家品牌配合投入10亿元苏醒基金，促进旅游消费，为振兴疫后旅游经济提前谋划。同时宣布的《2022目的地苏醒指数讲述》显示，现在已有跨越40个海内目的地显示出回暖期初期的迹象。

中信建投证券社会服务行业首席剖析师贺燕青剖析指出，从旅游行业的生长看，疫情的影响也许率会在2022年消化完毕。

练好内功才气跑得更远

“近年来，我国旅游业逐步由旅行游向休闲度假游转变，加倍重视产物的品质、文化元素、体验度、服务水同等。”贺燕青对记者示意，疫情时代，旅游从业者除了通过开源节省的方式，让企业活下来，还应思索未来若何做出调整，以契合旅游业的生长趋势。“对于企业而言，焦点是提升旅游产物品质，提升和完善旅游运营治理能力，投入研发气力提升应对旅游业变化的能力，重视大数据等新科技元素对于旅游业的改变，提升从业职员的专业水平和治理运营水同等。”

疫情发生以来，旅游人没有坐等，一方面，起劲开展新营业，借由网络平台，由已往的单纯“卖旅游”向“卖内陆生涯”、卖土特产等转变，尽一切设施自救。另一方面，“不出大门练内功，开展在线学习，确保队伍不散、‘粉丝’不丢。”上海春秋旅行社有限公司总司理吴红先容。

携程旅游学院、阿里巴巴旗下旅行平台飞猪、马蜂窝旅游等纷纷开设在线学习课程，利便旅游从业者线上“充电”。海南、河北、山东、湖南、江西等多地旅游主管部门也开展了形式多样的在线培训。

2月22日8时，由同程商学院主理的一场连续16小时的网络直播开启，“和中国30万旅行社业者一起自救”是它的主题。数据显示，住手当天24时，累计旁观直播人数跨越30万人。同程团体首创人、董事长吴志祥先容：“主理这次直播流动，旨在帮扶旅行社从业职员共渡疫情难关。”同程资源还设立5000万元天使基金，辅助优异创业者在资源隆冬中危中求机，提议线上“创业公益问诊”，一对一辅助1000名创业者。

现在，疫情防控形势逐渐向好，旅游业“回暖”可期。苏醒后的中国旅游业何去何从？中国社会科学院财经战略研究院旅游与休闲研究室主任戴学锋以为，疫情事后，中国旅游业很有可能会“洗牌”。

“在这次‘洗牌’中，自己不够康健、不能连续的公司可能会出局，能够浴火重生的公司，就会加倍坚韧，更有生命力。疫情时代，旅游人都处在统一起跑线上，疫情竣事后，谁能跑得快、跑得远，就看现在谁准备得更充实。”马蜂窝旅游团结首创人、CEO陈罡说。

转型升级迎接新契机

浙江省杭州市临安区文旅局副局长陈伟宏告诉记者，开端统计，疫情时代，临安民宿共退订房间11700间，直接损失跨越1000万元……

面临眼前的难题，临安民宿业主们并不沮丧，他们起劲为重新开业做着全心准备：或实验生长“副业”，或行使这段时间提升民宿，或学习民宿谋划知识等。

中国社会科学院旅游研究中央主任宋瑞撰文指出：“淬火弥坚，春迟花繁。一直保持快速生长的中国旅游业，经此一疫，犹如高温之时极速冷却的淬火，其刚性、硬度、韧性必将获得周全提升。”这场大考，将倒逼中国旅游业转型升级。

疫情时代，人们“宅”家的同时，实验“云旅游”“云学习”“云办公”。疫情在改变人们生涯方式的同时，也给旅游业带来生长新契机。“在新的生涯方式下，马蜂窝已经在研发相关的产物，为用户缔造新的交互和体验。”陈罡剖析，疫情竣事之后，人们出行诉求整体回暖的节奏或将是“周边玩乐—境内长线—出境旅游”逐步递进，疫情也会给“旅游+康健”“旅游+亲子”等领域带来新时机。

天津万仕如意文化传媒有限公司在京津冀、山东、湖南凤凰古城等地运营民宿和旅游项目，疫情时代，他们对所有的订单做了退订处置，遭受了一定的损失。“我们能自救，也有信心打个漂亮的翻身仗。”对于企业未来的生长偏向，董事长郭姝莹示意：“未来，人们对康健会加倍关注，这将给康养旅游的生长带来契机，也是我们企业生长的新偏向。”

“危急之后的恢复与重修，绝不是一次次简朴的重复，而应是一次次逐步提升，这包罗风险治理机制的完善、旅游产物的更新、旅游治理与谋划方式的改善等，以应付未来的新危急。” 张广瑞强调。

惊蛰已过，临安民宿业主罗云妍在同伙圈宣布了一段视频：远处，青山、梯田、人家，恬静而安宁；近处，一丛金黄色的油菜花灿然绽放。花渐开，春天来了！

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