旅游形象口号谋划的基本纪律

    旅游形象口号的谋划，向来体例全域旅游设计或区域旅游总体设计时都受到重视。由于它对区域营销作用大，实质是一种典型的区域公共产物。

    但许多人误解旅游形象口号就是一句“有创意的、打悦耳的漂亮词句”，即只重视其艺术性。而实在旅游形象口号的谋划是“科学和艺术的连系”。表层看起来是语言艺术，深条理是有科学纪律可循的。

    下面北京至道文旅设计院就连系多年的理论与实践，谈谈旅游设计事情中的旅游形象口号体例的两条基本科学纪律的掌握。

    1、由实到虚：

    旅游目的地生长初期，形象口号宜偏“实”，这阶段的口号强调能归纳综合主要功效、展示焦点卖点；

    而旅游目的地成熟期，形象口号宜偏“虚”，这阶段产物已经被市场接受，无需再直接吆喝产物，强调的是高于实体之上的无形文化气质。

    乐成实例剖析：

    例如山东的旅游形象口号：从早期的“一山一水一贤人”；到现在的“好客山东”。

    ①早期的“一山一水一贤人”强调的是泰山、黄河、孔庙这三大焦点产物卖点——在山东旅游的生长初期，需要的就是这种实着实在吆喝焦点产物的口号

    ②现在的“好客山东”表达的是山东旅游独占的人文气氛，而非实体产物功效——在山东已经成为着名旅游大省后，这个阶段旅游形象若何再上台阶呢？就需要这种务虚式的人文气质口号来打悦耳心了。

    再如江西石城县旅游形象口号：从近中期“赣江源头石城，中国醉美荷乡”到前瞻远期得“万绿赣江源、百里荷花乡”

    ①为什么建议近中期接纳“赣江源头石城，中国醉美荷乡”口号？——由于在体例石城旅游区域设计时，石城旅游业是零起步，没人知道石城这个地方，以是口号中直白“点出”地名，这很有需要。

    ②远期的“万绿赣江源、百里荷花乡”，焦点词语实在照样赣江源与荷花，但表述为什么要这么转变呢？——由于届时经由数十年生长，石城已经成为小著名气的旅游目的地，这时刻就要更需更文艺化的表述，“万绿、百里”这类修饰词汇组织了一种有内在张力的气质感。

    2、由多到少：

    旅游目的地起步初期，谋划的旅游形象口号往往大而全。由于如上所属初期形象口号更“实”，响应的，其涵盖要素也相对较多，往往大而全。

    而到成熟期，旅游形象口号的谋划逐渐“聚焦化”。这是基于市场成熟期的“细分竞争纪律”，即舍弃次要卖点要素、仅聚焦最怪异卖点。（市场细分竞争有个著名的USP原则：UniqueSellingProposition，聚焦某一点怪异销售主张的原则）。

    乐成实例剖析：

    例如河南的旅游形象口号，从“壮美中原，文化河南”到“影象中原，老家河南”。

    ①“壮美中原，文化河南”表达的是河南既人文壮盛又有自然美景。

    ②而“影象中原，老家河南”则聚焦于河南作为中原文明源头、国之中央这唯一无二人文职位！战略性的删减了其自然山水的次级卖点。

    3、稀奇弥补说明：形象口号谋划要阻止“纯语言艺术”误区

    上述“由实入虚，由多到少”的纪律，从语言组织来说，“虚“的器械固然更适合语言艺术的创意施展。但由此，又可能陷入另一个误区——把旅游形象口号的谋划当成纯粹的玩弄语言艺术。

    失败实例剖析：

    例如山西的“晋善晋美”这句口号。

    山西旅游形象口号：从最初的“中原古文明，山西好风景“到厥后“晋善晋美”再到现在又改回“中原古文明，山西好风景“。其间的一波三折令人嘘唏——不懂科学纪律太劳民伤财。

    ①“中原古文明，山西好风景”，是最早山西一直使用的旅游形象口号。很显然它属于“偏实、偏全”那种，对照适合旅游生长初期阶段。

    ②或许是看到诸如山东、河南等省的旅游形象口号都酿成“由实入虚，由多到少”，而自己的照样“忠实巴交感”，缺少诸如好客山东的那种“气质感”——于是乎山西在2011年折腾一番，折腾出个“晋善晋美”。

    咋一听，这个“晋善晋美“似乎也由实入虚，遇上了时代潮水。但这仅仅是玩弄语言艺术，实质内在精神上完全缺少科学性，说了即是没说！由于真善美是普遍美学价值，以是善与美放在哪个省份都是可以的，显示不出任何山西区域特色。而”好客山东“则差异，它不仅仅是语言组织的“由实入虚”，实质内在上也是高度凝练出山东独占的区域文化气质——由于山东人的质朴热情好客，确着实全国都是有口皆碑，是这方水土上的特点。

    ③短短三年后2014这个“晋善晋美“新口号寿终正寝。（外面上是由于广电总局发出相关通知规范语言文字不规范的问题；实质上是这个“晋善晋美“毫无实效也支持不下去）。最后无奈又改回“中原古文明，山西好风景“

    虽然一夜回到解放前，但实事求是。由于山东的形象口号的升级，对应的是其旅游业的成熟升级；相比下，山西旅游业这些年虽然也在生长但并无显著升级换代。既然云云，照样老忠实实的用回低级生长阶段的口号。

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