宜尚旅店2.5版本，若何抢占中端旅店市场

只管中端旅店新品牌层出不穷，但显然已进入生长的下半场，即从规模时代迈入规模与品牌价值两手抓的新时代。

凭证浩华宣布的2019年及2020上半年《中国大陆区域中档及以上品牌旅店签约讲述》中，我们不难看出，以2019年为分水岭，自2016年起，旅店签约量的年增速连续保持跨越25%的增进，2019年则到达近五年来源史最高点；而到了2020年上半年，中国大陆区域中档及以上品牌旅店的签约数目首次泛起负增进，签约总量为293家，同比下降17%，增式降至10.2%。

在这一靠山下，什么样的中端旅店，才气实现下半场的突围？在对宜尚2.5版本首家门店——宜尚旅店(广州体育西路地铁站旗舰店)的实地探访中，我们找到了“破局”的解答。

探店:升级后的终端旅店,能有多惊艳?

作为海内领先的旅店团体东呈国际旗下的优质中端旅店品牌之一，宜尚旅店品牌从2022年到2020年，在中国饭馆协会宣布的中国连锁旅店中端品牌规模TOP20排行榜中，始终占有一席之地。而随同着对中端旅店下半场的仔细洞察与把控，宜尚旅店2.5版本的升级迭代，则成为捉住时代浪潮脉络的亮点。

/ 宜尚2.5版本：斯堪的纳维亚的气概践行

作为北欧系尺度中档旅店品牌，宜尚旅店在品牌降生之初，便以对北欧文化及生涯理念的精准阐释，以自然服务、生涯简规则的品牌焦点价值理念，获得了普遍的市场认可与消费认同，而宜尚旅店2.5版本，则在原有基础上举行升级强化，从理念出发，举行一次与旅店空间自上而下的深度契合。

宜尚旅店2.5版本从北欧文化中，萃取斯堪的纳维亚气概，以可靠的品质和舒心的服务，将适用、自然、生涯的品牌焦点价值展现得淋漓尽致。自然的品牌理念，以空间语言叙述北欧经典风景，品牌三原色——极光红、松果木、峡湾蓝，被有序应用在了旅店空间中：全新标识微笑曲线的运用、增添木质感的大堂设计，峡湾蓝的咖啡吧台……在每一个空间细节中，溯源本真的斯堪的纳维亚文化。极简生涯的理念，以用户体验的去繁就简展现品牌的怪异魅力，充满质感的圆角设计、一键启动的智能化集成面板、智能双客控系统…….通过优化主顾体验实现品牌溢价升级。宜尚2.5版本对于斯堪的纳维亚的诠释，并不局限于气概的演绎和智能化的加持，同样不乏从适用出生长现北欧生涯的“灵感瞬间”：破壁为墙的灵动客房空间设计、40+中西早餐搭配、模块化妆配的产物理念等，在不离品牌价值初心的底色上实现对住宿本质的探索。

对于忙碌的都市白领和旅行者而言，轻松、愉快、自然自在的旅程不仅仅体现在住宿空间的体验上，更应展现在空间引领的生涯态度和生涯方式中，宜尚2.5正转达着“化繁为简，自然精彩”的品牌看法。

/ 卓越的产物焕新演绎规则

文化理念简直立，决议空间气概的取向。若是说，升级的品牌定位是诠释理念的高维规则，那么升级后的旅店产物卖点，则是对于定位的焕新演绎，是游客在居停中，通过实着实在的体验，得以感悟品牌价值所转达的生涯理念的一定途径。

宜尚旅店2.5版本的五大焦点卖点，在其体育西路的首店中，实现了理念的妥帖落地，更为后续的2.5版本旅店，带来了足够优越样本。

全新形象界说崭新理念，体现于品牌标识与空间气概的转变。区别于宜尚旅店1.0/2.0版本的“微笑曲线”在旅店空间中随处可见，这一来自于现代北欧文化所归结出的极简化人文符号，是对品牌新定位的崭新表达，代表宜尚提供自然、愉悦的商旅生涯方式。而在空间气概转变上，则在质感上倾注匠心，圆角细节处置加倍温润；大堂咖啡吧，餐厅等多功效配套，四处体现着旅店的格调与专心；升级后的大堂精简了装饰元素，增添木质色，在优化成本的同时让空间回归极简自然的北欧气概……这些极具简致意味的新形象，作育了宜尚旅店2.5版本品质恬静、自然康健、极简智能的别样体验。

模块化设计融合适用与创新，在此次的探店体验中，我们看到了宜尚旅店品牌作为中端旅店新升级的佼佼者，对于功效性与创新性的完善融合。在宜尚2.5的全新客房中，电视背板、床背板、洗手台、开放式衣柜等游客居停所必须的设施，皆可实现模块化设计、尺度化生产、现场高效安装，且据店长先容，这些模块化产物，不只能提升施工效率，节约投资成本，且质量稳固耐用。

全智能化紧跟时代趋势，从大堂最先，宜尚2.5的智能化卖点，便最先向我们徐徐睁开——大堂指导的机械人，通过手机端操作便可实现的无卡开门及全屋智能家居组件控制，通过语音指令唤起“天猫精灵”智能语音管家，实现启齿就能控制灯光、窗帘、音乐、电视等。此外，据旅店事情职员先容，除了这些“大处”，宜尚2.5的智能化另有许多值得探索的小细节，譬如夜间洗手台将自动为用户开启智能感应夜灯模式、客人开门后即启动“迎接模式”等。

真极简知足住宿体验，宜尚旅店2.5版本除了对于旅店空间设计的极简演绎，进一步回归极简自然的北欧气概，另有从功效性出发的创新性设计，带来操作更精练更利便的住宿体验，床头的集成开关面板，简朴操作、一键控制，游客再也不用在睡觉前试探差其余开关来控制客房灯光。

性价比突显投资竞争力，宜尚旅店2.5版本给出了客房关门造价6万、单房造价（按120间房综合测算）9.5万起的投资区间，在成为了市场中极具性价比和竞争力的旅店投资品牌同时，也为住客提供了三星半的价钱，四星的体验。

一家全新宜尚旅店是若何降生的?

通过对店长、加盟商及开发的采访后，我们似乎陪同这家年轻的宜尚旅店2.5版本配合走过了从立项到降生的跌宕历程。

对于加盟商来说，判断一次加盟的乐成与否，唯一尺度便在于是否能盈利。作为从上世纪90年月便投身旅店业的先进，宜尚旅店2.5版本的首家门店，是加盟商廖凤湘与东呈的首次“触电”。回望这次加盟体验，在加盟商廖凤湘来看，颇具戏剧性。

从上世纪90年月便最先投资旅店的廖总，运营的大多都是自行治理投资的单体旅店，近年来，由于自身精神有限，加上连锁旅店崛起的市场大环境，让廖总发生了加盟的念头。而加盟东呈，是深图远虑后的效果，在此之前，廖总考察了周边多个旅店团体旗下的中端品牌，依附着他作为行业先进的敏锐商业嗅觉，综合思量了地段优势、产物投入、品牌影响力及团体实力等因素，最终选择了在两湖两广具有绝对优势的东呈团体。

/ 一次“反转”的加盟体验

“人要有拼劲，要做就做最好的。”在这样的理念指导下，廖总选择了刚刚面世的宜尚旅店2.5版本，成为“第一个吃螃蟹的人”。回首门店筹建历程，廖总玩笑说“可谓是一波三折”，一方面新店签约是2019年底，正好遇上疫情，遭遇歇工等不能抗力的重重难题，另一方面，是品牌新理念落地，需要协协调相同的事项繁多。廖总从一最先的颇有微词、不明白不知足，到后续的知足和信托，只因筹建时代团体总部天天有专人到现场考察筹备进度、团体开发部、产物设计研究院、东呈商城等部门的通力配合，以实现尽快对接落实，让廖总看到了东呈的态度，携手渡过难关后，让他对团体加倍放心与认可。

/ 逾越期待的“成就单”

作为宜尚旅店2.5版本的首店，将品牌焦点卖点落地并不容易，据胡店长先容，在旅店筹建时代，许多新尺度的产物设计尚未出来，对于供应商来说也是一次艰难挑战，为了尽快完成筹备，可谓“举团体之力”。

所幸的是，筹备前团体已经培训过宜尚2.5版本的尺度知识及筹备注重事项，因此，在胡店长看来，这家门店的整体筹备是十分顺遂的。

不外，新理念是否契适时代与市场需求，新产物是否实现了对于理念的全情演绎，最终则需要落脚于市场的反馈。宜尚旅店2.5首店，在历经数月“与时间赛跑”的筹建，又遭遇了疫情的逆境，现在展现在我们眼前的，则是逾越期待的成就。店长先容，门店“爬坡期”极短，一经面世便颇受迎接，仅开业一个月，当月RevPAR最高577.11元，开业至今3个多月，基本天天满房，一跃成为东部大区的优异门店。

现在，门店已进入开业的第四个月，据胡店长先容，旅店入住率从第一个月的90%，到现在第四个月的105%，每月都在稳步上升，纵然是2月受疫情影响的行业淡季，门店也实现了97.19%的出租率，领先于商圈。

除了高收益外，门店的口碑也极为优越，店长给出了一组数字：东呈官网4.8分、美团5.0分、艺龙4.9分，高知足度，使得旅店颇受客户青睐，拥有了不少转头客。仅我们探店时代，便可看到络绎不停的住客来往旅店。

收到这份漂亮的成就单，加盟商廖总加倍信托东呈的能力，选择了充实授权店长治理，而胡店长也不负所托，在打造“客户体验好、口碑好、着名度高的旅店品牌”上竭尽全力，据团体开发先容，在看到这家门店的乐成后，已有诸多加盟商向他咨询，并有加盟意向。

宜尚样本启示:若何成为中端旅店新标杆?

升级后的宜尚旅店2.5版本，实现了收益与口碑的双突破，以傲人的成就，为后续升级版本的连续开发带来了乐成案例，打好了规模与品牌价值两手抓的基础。

/ 对于时代风向的准确掌握

宜尚2.5的乐成，归结于东呈团体深耕中端旅店多年，对于市场趋势的深度洞察和壮大的产物品牌落地能力。从产物气概化、体验极致化、装备智能化、投资轻量化四大维度入手，牢牢捉住中端旅店下半场的市场时机。

从1.0到2.0再到现在的2.5数次品牌迭代升级，以产物模块化、智能化打造旅店差异化，不落伍于体验经济与智慧化经济大趋势——事实证实，这一时代触点给游客带来深刻印象。

/ 产物体验与细节关切的先行气力

中端旅店的升级，不应是为升级而升级，只在理念与产物上制造噱头，却忽视产物和服务细节的主顾体验。宜尚2.5在形象细节处，不仅替换了门店标识的“微笑曲线”，更将其精髓理念落到实处，培训员工的微笑服务。在产物细节处，将恬静的理念体现在产物的圆角设计，运用在桌椅、床头柜、电视靠山板等用户可感知到的家具设计中。在智能细节处，宜尚在大堂摆放智能机械人，第一时间关注到住客需求，在客房装配智能双客控系统，进一步升级入住体验，一键启动的一体化面板，带来操作更精练更利便的住宿体验。四处可探索的“小心思”，成为其领先行业不能替换的品牌魅力。

/ 极具吸引力的旅店投资模子

品牌能力和品牌价值是旅店的软实力，而旅店品牌的产物回报周期、运营成本、盈利能力才是磨练旅店品牌投资风向的硬核。

宜尚2.5将气概化运用到极致，以细腻简约的“高颜值”提升旅店的溢价，同时又将产物造价和投入降到最低，单房6.5万的投入可谓“低投入高回报”。只要有合适的物业条件和优质的地理位置，宜尚2.5产物将在商圈内大放异彩，为投资人带来丰盛的回报。

宜尚2.5体育西路店在行业昏暗的2月也能实现出租率的逆袭，三星半的价钱，四星的体验，逾越产物品质的极致性价比，让宜尚2.5成为市场中极具竞争力的投资风向标。

/ 不容小觑的团体靠山

2006年东呈确立以来，到现在旗下15大旅店品牌，突破千城万店的拓展目的，东呈始终以敢于突破，拥抱转变的理念面临充满挑战的市场。自动拥抱互联网，获得美团投资背书的同时，东呈有的放矢地构建旅店行业智能生态，落地旅店智能化系统实现旅店行业的互联网+，付费会员数目每年稳步上升，突破万万体量，东呈将前沿的互联网头脑用旅店空间的语言出现，读懂年轻人的喜欢，提供符适时代潮水的具有竞争力的产物和服务，是东呈连续获得年轻群体青睐的隐秘武器。

见微知著，从宜尚体育西路店的傲人成就，我们可以感知到，在品质提升与规模扩张上展现出壮大实力的东呈国际团体正朝着“全国一流旅店团体”的目的稳步前进。在宜尚旅店2.5升级版本宣布之时，东呈国际团体首创人、董事长兼CEO程新华曾示意，“宜尚是东呈在中档的焦点品牌，未来5年设计开业跨越1500家。”在东呈坚持做大经济型旅店、做强中档、做精中高端等多头并举的生长战略下，宜尚无疑是承载东呈中档旅店未来生长结构的焦点品牌之一。这也意味着，宜尚将继续扬起风帆向宿世长，未来连续稳居海内中端旅店品牌的头部阵营。

更严苛的游客、更郑重的投资人，使得中端旅店升级成为一场即将席卷而来的大浪潮，对宜尚2.5版本首家门店——宜尚旅店(广州体育西路地铁站旗舰店)的探访中，我们看到了一个“行业先行者”的价值传导，一次规模与品牌价值的实力抓取！

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