小而美的情绪营销，宜尚旅店找到旅店品牌新势能的发力点

每到七夕，一大批男性同伙由于送礼、制订约会设计而陷入焦虑。据CBNDate调研数据显示，有21.3%的受访男生提前2-5周前就最先准备制订七夕约会设计了，甚至有5.9%的男生从1个月前甚至更久就最先准备了。作为情侣间相互表达爱意的节日，众多旅店品牌纷纷发力，鲜花/礼盒/晚餐….部署节日气氛主题房成为旅店品牌七夕营销的“牢靠套路”。这些单调的节日流程，让原本各不相同的爱意展示区域同质化，稀释了其中包裹的浓浓心意，无形中也被打上流水线操作的标签。

事实上，相比起礼物等物质性的爱意转达，情侣间更缺少的是双方真诚热烈的心意表达。相较于西方的热烈直接，东方人对于爱意的表达更为内敛和蕴藉。用一封手写的情书，又或者一则深夜的广告短信来互诉衷肠，这些看似复古的手段，用“慢方式”成为了转达情绪的优选介质，依附着人们影象深处有关美妙情绪的配合影象符号打造浪漫的经典对白。

为什幺小而美的情绪营销能成为新风向？

相较于主题房、烛光晚餐等销售指向性子的通例旅店七夕营销套餐，以旅店品牌为基准举行情浸染营销是十分难题的。若何突破同质化的营销环境，作出高级又叫好的营销互动是本次流动的难点。宜尚旅店并没有大而全地展现情绪向的朴陋理念，而是深入到消费者的心里，想他们所想，为他们做牵线搭桥的“红娘”，真正做到品牌的相同与互动。为什么这类小而美的情绪营销能成为新风向？

/ 好玩、有趣、懂我”，用户选择旅店品牌的新风向

摒弃了七夕传统的房间+餐饮的营销套餐，选择在创意和内容板块发力，搭建与消费者相同的桥梁。宜尚旅店首先是以源自北欧象征着浪漫与恋爱的极光教堂为主题，为七夕这个传统的中国节日，平添了一份来自北欧的浪漫。其次是以七夕广告这一普遍性普遍性的民众心智为切入口，打造了独出机杼的线上线下联动的品牌流动，与消费者共创了打悦耳心的优质内容，从而实现了与消费者的深度链接。

品牌的确立不能停留在自嗨的阶段，单向的输入自以为消费者需求的产物。在物质生涯条件不停提升的今天，用户选择旅店品牌的维度变得加倍多元化，“好玩、有趣、懂我”成为用户选择的新风向标。品牌应该深入洞察消费者，与消费玩在一起，从这个维度出发缔造出相符新审美、新体验的品牌营销内容。

/ 打造具像化“超级符号”，提升品牌辨识度

中档旅店品牌营销的同质化红海之战，不仅要在营销战略中破局，更要将破局头脑沿用到流传内容的方方面面。将抽象化的品牌价值观，转化成为具象化的“超级符号”，并通过文化特征清晰的内容以及显示形式转达给消费者，提升品牌的辨识度无疑是另一条有用的品牌突围方式。

宜尚旅店吸取了品牌北欧文化的底色，并选出极光和教堂两大经典元素，打造了极光教堂的“超级符号”。再佐以要害词为极光的一系列配套流动，将自身的“北欧文化”深深地嵌入消费者的心智，形成了强影象点，并实现了品牌差异性的凸显。

/ 刷新传统营销，小而美而精也有超能力

传统旅店营销不能仅仅停留在线下的单向度头脑中，线下营销成本高企，投入产出比无法权衡，用户流失率高转化难。随着消费群体的认知和要求升级，旅店品牌营销也需要做出新的实验，深挖品牌焦点理念找到专属于自己的文化符号与流传路径，拥有小而美而精的营销超能力。

宜尚旅店七夕极光教堂流动，完善地诠释了旅店品牌以情绪互动打造品牌专属标签的营销路径，杀青了一次在私域流量内与用户的深度相同。当细腻化运营、私域流量越来越成为品牌独占的护城河时，若何以低成本高质量完成圈层营销成为每一个品牌必须思索的问题。

诚然，推陈出新，是旅店营销的常态。然则外部环境若何转变，只要以品牌文化为原点，以创业和内容为动力，佐以紧扣品牌文化焦点的系列流动，旅店定能通过营销流动，展现出更强的市场竞争力，并收获源源不停的商业新势能！

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