从“躺学”背后，剖析都会便捷旅店的民众关切之道

作为旅店行业的服务商，除了关注民众的睡眠之外，人文关切也是主要的一部门。东呈团体旗下的高端经济型旅店都会便捷旅店品牌于2020年焕新重塑，构建全新品牌焦点理念“睡好一点”，围绕以“躺学”为方式论的一系列营销流动，聚焦民众市场，诠释旅店的人文关切之道。

聚焦民众市场，不止是“睡好一点”

随着新住宿消费浪潮的来袭，消费者群体的迭代和转变，衍生出更多的细腻化需求，对住宿品牌提出了更高的要求。换言之，旅店不仅要为民众提供优质的住宿产物，更要关注民众的生涯，重视对民众的人文关切。

所谓的人文关切指的是旅店在尊重消费者的主体性基础上，不仅体贴消费者对物质层面的需求，更体贴其对精神文化层面的需求。具有人文关切的旅店品牌，能更好地准确熟悉与消费者的关系，并从消费者的角度出发思量其利益，实现自我生长之际，杀青品牌经济价值与社会价值之间的良性循环互动。

2020年完制品牌重塑焕新的都会便捷旅店，产物端，依附着“睡好一点”的全新品牌焦点理念，聚焦民众市场，秉持着“再多一点”的设计理念打磨产物；品牌端，运用独家“躺学”方式论，从而确立身牌信托和价值认同，让民众的居停体验不止是“睡好一点”，同时让他们的生涯更美妙一点。

4步营销好棋，助力都会便捷旅店确立价值认同

随着商业竞争迈入“僧多粥少”的存量时代，对于一味地投注精神在同质化营销上的品牌而言，只管可以换取短期内的可观流量和销售额，然则这类内卷式营销最终将导致款项和资源的虚耗。

反观都会便捷旅店，以“躺学”为主题睁开的一系列营销流动，获得了多维度的亮眼成就。其要害在于，都会便捷旅店下好了这4步营销好棋，促进了“人”与“品牌”之间的信托，确立了价值认同。

/ 细分客群需求的精准洞察

都会便捷聚焦民众市场，以各式主题流动将消费客群细分，形成精准营销，是其细腻化运营的主要逻辑，同时也使得品牌美誉度逐步提升。

对此，都会便捷旅店以“躺学”为营销重心，通过洞察差异群体的消费者精神诉求，借助全心筛选的时间节点乐成破局。如在春运这个情绪营销季，都会便捷旅店针对返乡的打工人，提议了#打工人，我们回家#的流动，通过方言大挑战的H5游戏，既挖掘出返乡打工人“近乡情更怯”的思乡之情，同时用一句亲热的家乡话与返乡人群快速发生深条理的共识，迅速确立起品牌挚友的形象。

/ 流动谋划的创新演绎

正如营销节点的选择一样，那些能完成流动谋划的创新演绎的品牌，才气让人眼前一亮，最终在消费者心中形成有关品牌的强影象点。

以日益火热的“嗅觉经济”作为破圈点，以美妙影象的香味为触点，都会便捷旅店与气息博物馆团结打造“睡得香”流动，乐成用500套定制香氛撬动了2000万的品牌曝光。不仅云云，都会便捷旅店还通过在气息博物馆门店内设置专属展示体验台、“睡得香”主题房与线上的网红打卡种草、H5集卡换香氛等一系列联动营销事宜，率领品牌小局限破圈，突入年轻人视线，交出了一份品牌营销高分答卷：跨越2800位用户亲临现场打卡，收获原创UGC内容500多份。

/ 跨界CP的全新碰撞

选对CP是品牌跨界营销要害性的一步，通过相互补足，品牌互助才气真正起到1+1>2的营销效果。

在都会便捷旅店与蒙牛团结开展的#一起为高考加牛#的跨界营销流动中，都会便捷旅店打造“高考必须牛掰”主题房，为考生提供了一个优越恬静的睡眠空间；蒙牛的高考押题奶则为考生提供了足够的营养准备。两个功效场景的完善融合，在释放出两大CP品牌商业价值和品牌营销价值的同时，也实现了双赢——微博话题累计阅读量超5800w，讨论热度高达14w，售出考点3km周围主题客房跨越700间。

/ 流传渠道的焕新升级

众所周知，品牌营销需要以矩阵式举行流传，联动线上线下渠道，才气塑造更大的流传声量，最终形成破圈营销，触达更多人群，从而助力品牌占领消费者的心智。

今年7月，都会便捷旅店团结中国邮政微邮筒推出“都会拾光邮局”主题流动，以“线上宣传+线下体验”的全方位营销，去传统化打造出新颖的营销方式。线下体验层面，都会便捷旅店定制了10款主题明信片和目的地纪念邮戳，并在门店设置了“都会时光邮筒”，让文字成为Z世代们的表达方式之一。纸短情长，对于那些无法来到线下门店体验的消费者，都会便捷旅店还推出都会拾光微邮筒，扫码自助定制专属明信片，还可天生语音和视频二维码……一系列互动装置将仪式感拉满，同时也乐成打造出契合“Z世代”互联网原住民的创新数字化营销方式。

3大视角，复盘都会便捷旅店营销流动的人文关切

让都会便捷旅店的营销流动脱颖而出的，远不止是上述4步好棋。在营销的同时，都会便捷旅店能以颇具人文情怀的视角，洞见当下人们对关爱与温暖的渴求，连系“睡好一点”的品牌焦点价值，让更多消费者的生涯更美妙一点。

/ 与消费者共创，解锁UGC内容

越来越多的品牌营销，将UGC视为内容营销的“新贵”。由于通过UGC，品牌可以放大消费者的声音，并借助消费者的原创内容为营销造势。

在“失眠阵线同盟”第一季流动中，都会便捷旅店捉住“年轻人睡欠好觉”的这个痛点，并以能感动年轻群体的相同语言系统，用共创的头脑和年轻人玩在一起，从UGC到OGC，让内容创意实现流量转化。以线上征集视频的方式，收获“UGC视频作品共379个，介入人次到达42万。这次流动不仅实现了对消费者睡眠的关切，还为东呈团体收获了2020 TDC NIGHT — DTA数字旅游奖“创新营销奖项”第一名的优异成就。

/ 共享新生消费群体，借力跨界出圈

跨界营销，不仅可以辅助互助品牌获得最大化的营销效果和品牌借力，最主要的是能够打破互助品牌原有的用户群界限，共享并引流新生消费群体。

都会便捷旅店与气息博物馆的互助打开年轻人群市场，由于气息博物馆的小众定制沙龙香氛相符青年人追求新颖体验的特点，在小镇青年人群中颇受推许，从而也触到达了更外围、更年轻的圈层；另外，都会便捷旅店还与海尔、遐想、途牛、深圳航空等12大品牌的“隔空对话”，推出了一波“躺赢”主题的联名海报。借助网感十足的海报文案，如海尔联动海报“可以在恬静圈躺着，为什么要走出去？躺赢是本事，享受生涯是智慧”，深挖并保持与年轻群体的同频营销语境，实现与年轻人的对话，助力都会便捷旅店赚了一波年轻“躺赢粉”。

/ 释放品牌人文关切，寻找公益新触点

公益营销已成为每一个品牌必不能少的加分项。都会便捷旅店以创新式公益流动，引发民众的爱心，为需要辅助的人获取更多辅助，同时也表达出品牌的关切态度。

都会便捷旅店通过官方微信提议“五一劳动者早餐关爱设计”，约请用户通过介入“为TA做一碗粥”的H5游戏，最终在5月1日当天送出5100份爱心早餐，为五一仍然坚守在岗位的劳动者加油，让他们在节日当天感受到温温顺关切。

不难看出，品牌焕新升级后的都会便捷旅店，“躺学”已经成为了品牌基因里的主要部门，借助优越的构想，巧妙的创意，悦耳的故事等不停链接民众群体，在营销流动中给予用户更多除了睡好觉以外的品牌关切。同时，都会便捷旅店也在不停升级和优化住宿产物与服务，让更多民众群体在出行的时刻，可以更放心、更恬静地选择目的地，不仅能睡好一点，还能体验到生涯的美妙。

不仅云云，曾创下420000+介入人次，点赞数270000+，原创作品近400的#失眠阵线同盟2#即将强势归来。9月16日，#失眠阵线同盟2#之“睡好有一套”流动将正式上线，这一次，都会便捷旅店将会以什么样的内容创意与新生代消费者相同并擦出火花？让我们一同拭目以待！

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