都会便捷旅店人文关切的4招好棋

近随着商业竞争迈入“僧多粥少”的存量时代,对于一味地投注精神在同质化营销上的品牌而言,只管可以换取短期内的可观流量和销售额,然则这类内卷式营销最终将导致款项和资源的虚耗。

反观都会便捷旅店,以“躺学”为主题睁开的一系列营销流动,获得了多维度的亮眼成就。其要害在于,都会便捷旅店下好了这4步营销好棋,促进了“人”与“品牌”之间的信托,确立了价值认同。

 

“躺学“标签下,都会便捷旅店的4步营销好棋

随着商业竞争迈入“僧多粥少”的存量时代,对于一味地投注精神在同质化营销上的品牌而言,只管可以换取短期内的可观流量和销售额,然则这类内卷式营销最终将导致款项和资源的虚耗。

反观都会便捷旅店,以“躺学”为主题睁开的一系列营销流动,获得了多维度的亮眼成就。其要害在于,都会便捷旅店下好了这4步营销好棋,促进了“人”与“品牌”之间的信托,确立了价值认同。

 

/ 细分客群需求的精准洞察

都会便捷聚焦民众市场,以各式主题流动将消费客群细分,形成精准营销,是其细腻化运营的主要逻辑,同时也使得品牌美誉度逐步提升。

对此,都会便捷旅店以“躺学”为营销重心,通过洞察差异群体的消费者精神诉求,借助全心筛选的时间节点乐成破局。如在春运这个情绪营销季,都会便捷旅店针对返乡的打工人,提议了#打工人,我们回家#的流动,通过方言大挑战的H5游戏,既挖掘出返乡打工人“近乡情更怯”的思乡之情,同时用一句亲热的家乡话与返乡人群快速发生深条理的共识,迅速确立起品牌挚友的形象。

 

/ 流动谋划的创新演绎

正如营销节点的选择一样,那些能完成流动谋划的创新演绎的品牌,才气让人眼前一亮,最终在消费者心中形成有关品牌的强影象点。

以日益火热的“嗅觉经济”作为破圈点,以美妙影象的香味为触点,都会便捷旅店与气息博物馆团结打造“睡得香”流动,乐成用500套定制香氛撬动了2000万的品牌曝光。不仅云云,都会便捷旅店还通过在气息博物馆门店内设置专属展示体验台、“睡得香”主题房与线上的网红打卡种草、H5集卡换香氛等一系列联动营销事宜,率领品牌小局限破圈,突入年轻人视线,交出了一份品牌营销高分答卷:跨越2800位用户亲临现场打卡,收获原创UGC内容500多份。

 

/ 跨界CP的全新碰撞

选对CP是品牌跨界营销要害性的一步,通过相互补足,品牌互助才气真正起到1+1>2的营销效果。

在都会便捷旅店与蒙牛团结开展的#一起为高考加牛#的跨界营销流动中,都会便捷旅店打造“高考必须牛掰”主题房,为考生提供了一个优越恬静的睡眠空间;蒙牛的高考押题奶则为考生提供了足够的营养准备。两个功效场景的完善融合,在释放出两大CP品牌商业价值和品牌营销价值的同时,也实现了双赢——微博话题累计阅读量超5800w,讨论热度高达14w,售出考点3km周围主题客房跨越700间。

 

/ 流传渠道的焕新升级

众所周知,品牌营销需要以矩阵式举行流传,联动线上线下渠道,才气塑造更大的流传声量,最终形成破圈营销,触达更多人群,从而助力品牌占领消费者的心智。

今年7月,都会便捷旅店团结中国邮政微邮筒推出“都会拾光邮局”主题流动,以“线上宣传+线下体验”的全方位营销,去传统化打造出新颖的营销方式。线下体验层面,都会便捷旅店定制了10款主题明信片和目的地纪念邮戳,并在门店设置了“都会时光邮筒”,让文字成为Z世代们的表达方式之一。纸短情长,对于那些无法来到线下门店体验的消费者,都会便捷旅店还推出都会拾光微邮筒,扫码自助定制专属明信片,还可天生语音和视频二维码……一系列互动装置将仪式感拉满,同时也乐成打造出契合“Z世代”互联网原住民的创新数字化营销方式。

不难看出,品牌焕新升级后的都会便捷旅店,“躺学”已经成为了品牌基因里的主要部门,借助优越的构想,巧妙的创意,悦耳的故事等不停链接民众群体,在营销流动中给予用户更多除了睡好觉以外的品牌关切。同时,都会便捷旅店也在不停升级和优化住宿产物与服务,让更多民众群体在出行的时刻,可以更放心、更恬静地选择目的地,不仅能睡好一点,还能体验到生涯的美妙。

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