掘金下沉市场 宜尚旅店打造焦点竞争力

据相关数据显示,我国流悦耳口总规模履历了30多年的连续上升,自2014年到达峰值2.53亿人后,已经延续5年呈下降趋势。现在,超七成返迁人口不愿再外出。主体为80后和90后的新生代流悦耳口中,七成以上设计在5年内返乡。对于四五线都会而言,这些从一二线都会流出的人口,具备高购置力。他们的到来将有用提升低线都会的消费质量和消费结构,推升了四五线都会消费的繁荣。而且,部门四五线都会还泛起了消费金额增速和客单价增速已经显著快于一线都会的征象。可以预见,旅店作为住宿消费的主要品类,也将会在四五线都会迎来新的生长时机。

四五线都会在疫情后显示强劲的苏醒态势,同程艺龙曾示意,疫情后下沉市场的快速回暖,有力地支持公司业绩的反弹。其次是四五线都会不停释放的文旅消费需求,以今年影戏国庆档显示为例,焦点受众之外的四五线都会,以及35岁以上人群,成了国庆档“逆袭”的要害。

当越来越多的中端旅店挤进四五线都会的赛道时,宜尚旅店迅速抢占先机,并率先交出了一份漂亮的成就单。这主要是由于,宜尚旅店拥有极具前瞻性的区位选择、形成“降维袭击”的“超中端”产物打造以及“破界式”的服务提供。这三大环节,配合组成了宜尚旅店在四五线市场的焦点竞争力。

以宜尚旅店庆阳天禾店为例,被誉为陇东能源重镇的庆阳,商业生长势能十足。庆阳在2020年甘肃省各市州GDP排行榜中位列第二,仅次于兰州。而且位于庆阳的陇东能源基地未来将成为甘肃省主要的经济增进极,为商旅消费打下了坚实基础。作为甘肃省唯一的革命老区,庆阳拥有极为厚实的红色文旅资源,全市共有革命遗址遗迹240多处。随着红色旅游热潮的不停上涨,旅游客群也会随之增添。

给庆阳旅店市场带来袭击的是宜尚旅店的“全智能化”。硬件方面,庆阳天禾店是庆阳为数不多的拥有智能机械人的旅店;软件方面,宜尚旅店2.5产物中,随处可感的智能化住宿体验。

在品质化的中端旅店产物基础上,提供打破界限的“高端式”服务,是宜尚旅店为庆阳带来的第三重惊喜。从入住时为客人送上迎接水果,到天天夜间免费提供的晚安甜汤,对于一些老主顾及常住客人,旅店还会送上惊喜拼盘及手写迎接卡片……这些原本高端旅店才会泛起的服务,现在已经成为了宜尚旅店庆阳天禾店的服务“标配”。

相较于一二线都会消费者对品牌的高忠诚度,四五线都会的消费者对品牌认知稍弱一些,倾向于在能知足需求的产物中选择最实惠的。从OTA上消费者对宜尚旅店庆阳天禾店的评价可以看出,“环境不错”、“服务很好”、“交通利便”、“旅店很好”等质朴的评价中透露出的消费者对宜尚旅店庆阳天禾店的由衷一定。因此,中端旅店在落地四五线都会时,需要从产物、服务以及选址等多维度搭建起壮大的竞争壁垒,才气成为消费者的首选。

消费市场的转变,动员了投资市场的转变。对于四五线都会的旅店投资人而言,在盈利能力的考量基础上,旅店品质的高下也成为了一个主要权衡指标。为此,中端旅店需要重新梳理品牌投资优势,知足新的投资需求。凭证现在的投资市场来看,更适配的投资模子、更壮大的竞争壁垒以及更周全的全链支持,配合组成了四五线都会投资中端旅店的新期待。

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