中端旅店走出低谷，2021年宜尚旅店若何实现软硬实力双向提升？

距离2021年竣事，仅剩42天了。在已经由去的323天中，旅店投资市场走出低谷，迎来新生长契机。中端旅店依附着在签约、开业以及投资方面依旧精彩的实力展现，继续施展着行业中流砥柱的作用。东呈团体旗下的宜尚旅店今年以来显示突出，交出了一份漂亮的成就单。

后疫情时代，中端旅店迎来新生长

据仲量联行最新数据显示，2021年前三季度，亚太区旅店投资生意总计63.4亿美元，其中中海内地旅店和服务式公寓生意额达15亿美元（约合人民币97亿元），领跑亚太市场。且在今年上半年，中国大陆区域中档旅店签约量较2020年同期增进7%，回暖之势显而易见。

种种迹象，都成为了中端旅店向市场的宣告——告辞了2020年上半年中端旅店品牌签约量多年来首次泛起的负增进，活力重现。依附着产物焕新升级、开业/签约数目齐升以及小而美的营销流动，中端旅店头部品牌宜尚旅店这一年的显示令人瞩目。

基于对中端旅店下半场的仔细洞察与把控，开年之初宜尚旅店秉持着“适用、自然、生涯”的焦点价值，推出了全新升级的宜尚2.5版本。停止11月19日，宜尚旅店2021年在33座都会新开业46家旅店，其中24家位于一二线都会，22家居于三四线都会，深耕一二线都会之余，起劲开拓下沉市场。不仅云云，宜尚旅店在通过开业门店以及产物焕新强化硬实力之际，也连续增强品牌等层面的软实力。

46家新店落子33座都会

今年以来，宜尚旅店在规模拓展方面步履一直，现在已在12个省市33个都会开业46家旅店，其中12家为重改店，34家为尺度店。近3个月，宜尚旅店更是活力全开，90天内21家新店相继启幕，笼罩全国12个省份，21个都会。在这背后，离不开宜尚旅店签约喜报频传的口碑效应。仅8月一个月的时间，宜尚旅店新签筹建13家旅店，并创下24小时签约4家筹建门店的历史新高，为后续新开业门店乐成提前蓄力。

随着一二线都会的旅店市场日益饱和，三四五线都会逐渐成为中端旅店的新蓝海，在这样的市场转变中宜尚旅店对于结构都会的选择有着独到的考量。46家新开旅店中，广东、湖南和广西以14家、10家和6家的新开门店的规模位列前三。可以看出，宜尚旅店在一二线都会的稳步且快速推进。值得注重的是，宜尚旅店同样重视三四五线都会的市场生长潜力。在落地河北省之际，宜尚旅店既入驻了二线都会石家庄，又在五线都会衡水结构；在广东省中，落地广州、深圳等一线都会的同时，还在肇庆、韶关、茂名等都会先后落子。

规模拓展与都会结构之外，亮出漂亮的新开门店营收数据，才是质与量并重的扩张之道。深谙这一点的宜尚旅店，早年期严选地址、中期研磨产物、后期强化运营等多维度着手，助力新开门店尽快渡过开业爬坡期，RevPAR(平均每间客房收益)更是屡创新高。今年已开业门店中RevPAR到达200+且排名前五的门店划分是宜尚旅店北京西站南广场店、宜尚旅店海口友谊阳光城侨中路店、宜尚旅店武汉解放公园店以及宜尚旅店南宁金湖广园地铁站店。

一二线都会门店的稳固施展之外，三四五线都会的新开门店营收同样显示傲人。位于甘肃庆阳市的宜尚旅店庆阳天禾店在宜尚旅店官网上线以来，住手10月中旬的综合RevPAR为240.79元，综合出租率为96.46%。云云亮眼的数字，是对宜尚旅店在下沉市场壮大竞争实力的最佳论据。

产物、营销、品牌，三重“向上”动力

“硬实力”之外，宜尚旅店的产物、营销以及品牌三主要素组成的“软实力”也在2021年实现了大幅提升。一方面，推出了全新升级的2.5版本，更智能、更北欧、更适用、更高性价比的万能型住宿产物；另一方面，打造了#一起为高考加牛#以及云端#极光教堂#等成本可控效果加倍的小而美而精的营销流动。这双重作用与品牌的同向内驱力相连系，最终成为宜尚旅店“向上”生长的源动力，助力其更好地拥抱生长中的转变。

/ 产物“向上”，抢占破局先机

产物，始终是旅店品牌的驻足之本，这就要求旅店产物需要有怪异的产物特质以及经得起周期性的磨练。对此，宜尚旅店在开年之初，基于对市场的仔细洞察，以更具先锋性的品牌理念，进一步将斯堪的纳维亚气概和色彩设计理念深度融入旅店空间和服务中，推出了宜尚2.5版本，抢占破局先机。

于消费者而言，紧跟时代趋势的全智能化，从大堂指导机械人得手机端即可控制的全屋智能家居组件；对旅店空间设计的极简演绎，带来了精练恬静的住宿体验，为现代商务精英人士提供更优质的出行选择。对投资人来说，客房关门造价6万、单房造价（按120间房综合测算）9.5万起的投资区间，极具投资优势。（投资测算模子仅供参考）

/ 营销“向上”，小而美的风俗

随同着受众、媒体和渠道发生的转变，品牌需要重新思索若何让消费者更好地感知到营销流动所转达的要害讯息。宜尚旅店在2021年给出的谜底是，打破传统固化的营销产物组合，专注于与消费者的有用相同，累积用户情绪偏好和品牌认知度，完成了一场又一场的小而美而精的品牌营销流动。

与蒙牛团结开展的#一起为高考加牛#的流动中，宜尚旅店通过围绕高考学子打造“高考必须牛掰”主题房，并在社交媒体形成官微之间的意见意义互动，乐成释放出两大CP品牌商业价值和品牌营销价值。在云端#极光教堂#中，宜尚旅店选出极光和教堂两大北欧经典元素，打造了宜尚极光教堂的“超级情绪符号”，再佐以线下门店的一系列配套流动，与消费者举行加倍即时高效的相同，完善地诠释了旅店品牌以情绪互动打造品牌专属标签的营销路径。

/ 品牌“向上”，内驱式的逾越

在旅店行业苏醒的要害时期，品牌危急感增强，同样在这样充满转变的环境中，用户的平安感也会有所缺失，而宜尚旅店以内驱式的品牌向上力，不停举行自我焕新，起劲坚守用户的平安感。为了让接触到宜尚品牌的出行者都能感受到旅途生涯的多重色彩，宜尚旅店着力关注品牌价值观的耐久建设，承袭从斯堪的纳维亚萃取的自然、生涯、适用的理念，依赖对市场转变的快速洞悉，不停厚实品牌内在，塑造新形势下市场认可的品牌影象点。

与此同时，宜尚旅店还逾越传统的品牌塑造模式，另辟蹊径从消费者的品牌情绪诉求出发，以能发生共识的价值内容，构建与消费者相互信托的切入口，把恬静多彩的旅途生涯方式带给每一位用户，充实展现了不停“向上”的宜尚品牌初心。

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