“睡好一点”的都会便捷旅店，若何走上经济型旅店“名目升级”之路？

东呈团体的都会便捷旅店在确立15周年之际，推出了题为“睡在都会，醒在梦中”的品牌宣传片。影片用写实和写意的两类场景衔接，为观众带来一场极具理想的“陶醉式睡眠”体验。在这一段犹如梦乡般的影片中，展现了都会便捷旅店对民众出行者的品牌关切，即每一位出行者在路上都值得被好好照顾。在经济型旅店开启转型升级的时代之下，投身于深挖住宿产物奥义的都会便捷旅店，为行业若何走向更有名目的未来带来了一些新的思索。

梦乡与现实交织，“睡好一点”的体验新诠释

中国睡眠研究会宣布的《2021年运动与睡眠白皮书》中的观察数据显示，当下我国有超3亿人存在睡眠障碍，中国成年人有失眠困扰的约占38%，高于全国卫生组织观察的全全国失眠困扰27%的情形。尤其是对于民众出行者而言，“想要睡好”已然成为出行“刚需”。旅店业作为住宿服务的供应商，若何才气切实知足民众出行者这一心愿。恰逢15周年的都会便捷旅店用了一则周年形象片，向民众出行者诠释，品牌为其打造的一个超现实梦乡，让其“睡好一点”。

在这则1分钟的形象宣传片中，都会便捷旅店以客人的入住体验为起点，描绘了一次从入住到入睡的舒心之旅：进入客房之后，卸下行囊换上一套恬静的家居服，使用旅店的自助洗衣服务清洁衣物，在美妙烟火一样平常的花洒下洗去一身的疲劳，然后钻进柔软丝滑的被褥中徐徐入睡。只管形貌的是大多数人外收支住旅店时的通例流程，然则都会便捷旅店用了一种更具代入感的显示形式，让寻常之事，变得有所差异。

在影片出现手法上，都会便捷旅店脱离了用“产物显示产物”的普遍做法，创新地用“产物营造想象”。为了将现实与想象的共通性以可视的形式展现出来，影片使用上下和左右分屏的形式，将打着花洒与烟花绽放的一瞬间、身体划入被窝和小鱼游入水中等一系列画面，举行了同角度的拼接。没有一句台词，没有一段对话，仅仅依赖纯音乐、强触感的超现实表达，都会便捷旅店就能让观者亲身感受到作甚“陶醉式睡眠”体验。

在影片逻辑上，都会便捷勇敢运用经常泛起在高端旅店品牌宣传中，展现产物质感的显示形式，为用户营造了一个逾越现实的梦乡。与旅店住宿场景拼接的场景，绿荫大道上驶过的车辆、早晨时分的提神咖啡、雪道上纵情驰骋的滑雪者……这些美妙行旅的标志性场景画面，佐以都会便捷旅店品质化住宿的详细细节，让人自然而然地形制品牌烙印，即都会便捷旅店是美妙行旅的要害一环。

在影片旋律上，都会便捷选取合适且经典的爵士乐作为品牌音乐文化母体，艺术化地出现了其所提倡的品质睡眠。靠山音乐《Shapes of my dream》的歌词，在轻缓柔和的音乐中，将超现实的梦乡徐徐拉开帷幕，形象地形貌了从苏醒到逐渐进入梦乡的历程——犹如沉入深海，在海浪的笼罩下远离都会喧嚣，声音逐渐朦胧。在都会便捷旅店可以让每一位出行者短暂脱离现实烦恼，真真切切地“睡好一点”。

经济型旅店“名目升级”的三条路

归根结底，都会便捷旅店的15周年形象片，是在经济型旅店中一次“名目升级”的乐成类型。基于当下经济型旅店品牌相继举行的品牌升级以及理念焕新等，可以预见的是，未来越来越多的品牌将会走上“名目升级”之路。从都会便捷旅店新名目简直立来看，经济型旅店需要从文化、体验、投资三个层面着手提升，方能掌握“名目升级”的通关密码。

01 文化升级

近年来，经济型旅店对文化的关注水通常渐提升，文化已然成为了经济型旅店品牌升级的要害词。一方面，品牌文化内在实现了升级。如都会便捷旅店从原本仅以住宿服务品质保障转变为民众出行的关切，自己就是对品牌文化的升维。只管依旧是以睡眠二字为焦点，然则拓宽了品牌对民众出行者的关切局限。另一方面，品牌文化表达语言也获得了升级。都会便捷旅店的形象片之以是能够在一众宣传片中脱颖而出，与其使用了高端旅店常用的视听表达系统休戚相关。其通过立体视听的表达系统将小美妙和大制作兼容，纪录旅程中的美妙体验，转达品牌的高阶价值，实现了与新生代客群的同频相同。

02 体验升级

经济型旅店在专注品牌文化和视觉刷新的升级时，往往容易将消费者基本居停体验给忽视掉。但事实上，往往是那些基本住宿体验获得消费者认可的旅店，才气在品牌文化的延续上做到耐久不衰。以都会便捷旅店为例，国际香薰、恬静沐浴、时尚家具、五星床品、趋向中高端的服务等等都是基于在回归住宿本质的同时，不忘栖身体验感的提升，由内而外地让消费者从细节上感受到加倍恬静惬意的旅居生涯。

03 投资升级

从对于“好数据”基本指标的看重，到“好故事”品牌文化的挖掘，投资人的考量因素也在随着经济型旅店文化转型的风潮发生改变。基于品牌内在、服务产物日渐高级，经济型旅店于投资人而言，不再仅仅是营收的利器，照样推动落地都会品质化住宿生长的主要推力。都会便捷旅店的“睡好一点”，于消费者端而言，是希望其无论走到那里，都能吸收到这份仔细的关切和祝愿；对投资人来说，都会便捷品牌理念对落地都会的壮大包容性，将会成为其投资产物更好落地全国各地的一大优势。

综上，在影片为观众描绘的逾越现实的梦乡背后，是每位国人在路上都值得被好好照顾的品牌情绪关切，也代表着都会便捷旅店15年不忘初心“睡好一点”的品牌初衷。从文化升级、体验升级、投资升级的差异化体现之中，都会便捷旅店为自我刷新的蹊径上浇筑了坚实的基座，同时也为经济型旅店名目升级开拓出了全新的生长思绪。信托在未来，更多经济型旅店变得多维度的“有名目”！

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