“陶醉式睡眠”体验:都会便捷旅店的高级造梦之道

东呈团体的都会便捷旅店在确立15周年之际,推出了题为“睡在都会,醒在梦中”的品牌宣传片。影片用写实和写意的两类场景衔接,为观众带来一场极具理想的“陶醉式睡眠”体验。在这一段犹如梦乡般的影片中,展现了都会便捷旅店对民众出行者的品牌关切,即每一位出行者在路上都值得被好好照顾。在经济型旅店开启转型升级的时代之下,投身于深挖住宿产物奥义的都会便捷旅店,为行业若何走向更有名目的未来带来了一些新的思索。

 

梦乡与现实交织,“睡好一点”的体验新诠释

中国睡眠研究会宣布的《2021年运动与睡眠白皮书》中的观察数据显示,当下我国有超3亿人存在睡眠障碍,中国成年人有失眠困扰的约占38%,高于天下卫生组织观察的全天下失眠困扰27%的情形。尤其是对于民众出行者而言,“想要睡好”已然成为出行“刚需”。旅店业作为住宿服务的供应商,若何才气切实知足民众出行者这一心愿。恰逢15周年的都会便捷旅店用了一则周年形象片,向民众出行者诠释,品牌为其打造的一个超现实梦乡,让其“睡好一点”。

在这则1分钟的形象宣传片中,都会便捷旅店以客人的入住体验为起点,描绘了一次从入住到入睡的舒心之旅:进入客房之后,卸下行囊换上一套恬静的家居服,使用旅店的自助洗衣服务清洁衣物,在美妙烟火一样平常的花洒下洗去一身的疲劳,然后钻进柔软丝滑的被褥中徐徐入睡。只管形貌的是大多数人外收支住旅店时的通例流程,然则都会便捷旅店用了一种更具代入感的显示形式,让寻常之事,变得有所差异。

在影片出现手法上,都会便捷旅店脱离了用“产物显示产物”的普遍做法,创新地用“产物营造想象”。为了将现实与想象的共通性以可视的形式展现出来,影片使用上下和左右分屏的形式,将打着花洒与烟花绽放的一瞬间、身体划入被窝和小鱼游入水中等一系列画面,举行了同角度的拼接。没有一句台词,没有一段对话,仅仅依赖纯音乐、强触感的超现实表达,都会便捷旅店就能让观者亲身感受到作甚“陶醉式睡眠”体验。

在影片逻辑上,都会便捷勇敢运用经常泛起在高端旅店品牌宣传中,展现产物质感的显示形式,为用户营造了一个逾越现实的梦乡。与旅店住宿场景拼接的场景,绿荫大道上驶过的车辆、早晨时分的提神咖啡、雪道上纵情驰骋的滑雪者……这些美妙行旅的标志性场景画面,佐以都会便捷旅店品质化住宿的详细细节,让人自然而然地形制品牌烙印,即都会便捷旅店是美妙行旅的要害一环。

在影片旋律上,都会便捷选取合适且经典的爵士乐作为品牌音乐文化母体,艺术化地出现了其所提倡的品质睡眠。靠山音乐《Shapes of my dream》的歌词,在轻缓柔和的音乐中,将超现实的梦乡徐徐拉开帷幕,形象地形貌了从苏醒到逐渐进入梦乡的历程——犹如沉入深海,在海浪的笼罩下远离都会喧嚣,声音逐渐朦胧。在都会便捷旅店可以让每一位出行者短暂脱离现实烦恼,真真切切地“睡好一点”。

 

新形象的背后,都会便捷旅店的自我蜕变

已往,人们对于旅店品牌形象片的固有认知是,高奢旅店品牌才具备实力和条件用一部影片出现品牌的质感。幸亏,都会便捷旅店的15周年短片,所吐露出的“新形象”——打停业物的禁锢,为民众出行者营造美妙的出行梦乡,乐成击破了这种私见。在这背后,是都会便捷旅店基于对当下行业态势的洞察以及对未来趋势的预见,借助“具象化”的理念,“陶醉式”的住宿以及“闲适感”体验的提供,实现了品牌的自我蜕变。

 

/ “具象化”理念

2020年,都会便捷宣布了品牌焕新战略,回归“再多一点”的初心,启用全新品牌主张“睡好一点”。在都会便捷的15周年品牌形象片中,这一理念获得了“具象化”的出现。整部影片中没有一句台词或者对白,而是把冗余的文字转化为观众可感知的画面,手指在被褥中轻轻划过拼接了游轮驶过镇静的海面,彰显了床品柔软丝滑的触感;床头灯灼烁起与街蹊径灯的相继点亮起,点明晰入睡时分柔和灯光营造出的怡人气氛……许许多多个详细的画面,让都会便捷旅店“睡好一点”的品牌主张,不再是冷冰冰的四个字,而是能够引发感观的一个信号。

 

/ “陶醉式”住宿

差异于过往,消费者会通过考量旅店软硬件设施的精彩水平决议是否入住,当下他们更关注的是入住的旅店能否成为其行旅中的一个加分项。因此,在都会便捷旅店的宣传片中,一方面,放弃了传统远大的旅店全景,而是聚焦有关“睡好一点”的细节出现,如客房、床品、淋浴、灯光等小场景,辅助观众有用清扫了外界的滋扰,将注重力集中于睡眠这个焦点需求;另一方面,通过体验触达的场景想象,让观众发生“我在其中”的深度介入感,穿着旅店拖鞋行走在客房内、在床上怡然地舒展着身体等等,为观众出现了一场“陶醉式”的住宿。

 

/ “闲适感”体验

值得注重的是,随着经济型旅店产物品质的连续提升,新的消费需求也随之降生。基础住宿产物之外,商务出行者更希望能在经济型旅店中享受到更为天真且便利的服务。都会便捷旅店精准地洞悉了这个新市场需求,因此在品牌形象片中也向观众出现其所提供的“闲适感”体验,例犹如一副画面里正在旋转的咖啡杯与“辛勤”事情的滚筒洗衣机。在这极端反差的背后,是都会便捷旅店为住客带来的更多空间与功效的可能,在他们享受品质睡眠的同时,还能在洗衣空间、餐饮空间、商务书吧等空间之中享受自助的便利。都会便捷旅店所期望的,是每一位商务出行者都能够如影片里的画面一样,在享受洗衣便利的同时,还可以细细品味一杯醇香浓郁的咖啡。

综上,在影片为观众描绘的逾越现实的梦乡背后,是每位国人在路上都值得被好好照顾的品牌情绪关切,也代表着都会便捷旅店15年不忘初心“睡好一点”的品牌初衷。从“具象化”理念、“陶醉式”住宿、“闲适感”体验的差异化显示之中,都会便捷旅店为自我刷新的蹊径上浇筑了坚实的基座,同时也为经济型旅店名目升级开拓出了全新的生长思绪。信托在未来,更多经济型旅店变得多维度的“有名目”!

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